La Fondazione Mediolanum festeggia 20 Anni con una campagna per aiutare  770 ragazzi in condizione di disagio in Italia

Milano, 14 ottobre 2021 – In occasione del ventesimo anno di attività, Fondazione Mediolanum Onlus presenta la prima campagna di utilità sociale declinata su un media mix di mezzi.

A sensibilizzare per vincere insieme è Sara Doris che, in continuità con la tradizione di famiglia, ci mette la faccia per testimoniare la concretezza dei progetti sostenuti dalla Onlus. Presidente Esecutivo della Fondazione, ma anche “volontaria”, la vediamo in una sequenza di scene che si aprono con la prima missione ad Haiti del 2001. L’immagine si trasferisce poi ai nostri giorni con Sara Doris davanti a una casa-famiglia che, nel raccontare i risultati di questi 20 anni, sposta l’attenzione sulla raccolta fondi “Fermiamo la povertà” (attiva fino al 31 dicembre 2021), realizzata insieme a Fondazione L’Albero della Vita, Comunità di Sant’Egidio e Opera San Francesco per i Poveri, per distribuire generi alimentari, vestiario e kit sanitari alle famiglie e supportare l’apprendimento e la didattica dei minori che la pandemia ha messo a serio rischio di abbandono scolastico. L’obiettivo della campagna è allargare la platea dei donatori e arrivare ad aiutare 770 ragazzi in condizione di disagio in Italia.

“In 20 anni abbiamo aiutato oltre 120mila minori in difficoltà in 50 Paesi nel mondo – recita Sara Doris – e continueremo a farlo. Il nostro ultimo progetto, Fermiamo la povertà, è a favore dei molti bambini che vivono in condizione di forte disagio in Italia. Contribuisci anche tu insieme a noi! Coloriamo il loro mondo di domani.”

Il flight televisivo (https://www.youtube.com/watch?v=HZSUx0N-SOw) è già in onda con uno spot da 30” sulle reti Mediaset, Sky, La7, Class CNBC e RTL 102.5. Lo spot tv è affiancato anche da una campagna radiofonica sulle principali emittenti nazionali, quali RTL 102.5, R101, Radio 105, Virgin Radio, Radio Italia solomusicaitaliana, Radio Deejay e su alcune emittenti areali del gruppo RDS.

A completamento del media mix, dal 18 ottobre è stata pianificata la presenza di annunci sui principali quotidiani e periodici nazionali principalmente nel formato pagina intera su differenti testate e dal 10 ottobre la campagna parte anche sul digital attraverso l’impiego di banner pubblicitari, veicolati per tutto il periodo di campagna, su siti di informazione ad alta frequenza di visite e sui social network.

Al fine di aumentare la capillarità della comunicazione, dal 25 ottobre è prevista una campagna outdoor con affissioni locali in alcune tra le principali città italiane.

 

“Detengamos la pobreza”: Fundación Mediolanum cumple 20 años con una campaña a favor de la infancia

La Fundación Mediolanum celebra 20 años con una campaña para ayudar a 770 niños en condiciones difíciles en Italia

Milán, 14 de octubre de 2021 – Con motivo de su vigésimo año de actividad, la Fundación Mediolanum Onlus presenta la primera campaña de utilidad social que será publicada en un mix de medios.

Para concienciar a ganar juntos es Sara Doris quien, en continuidad con la tradición familiar, pone su rostro para dar testimonio de la concreción de los proyectos apoyados por la entidad sin ánimo de lucro. Presidenta ejecutiva de la Fundación, pero también “voluntaria“, la vemos en una secuencia de escenas que se abren con la primera misión en Haití en 2001. La imagen se traslada luego a nuestros días con Sara Doris frente a una casa familiar que, en relatando los resultados de estos 20 años, cambia el enfoque hacia la captación de fondos “Detengamos la pobreza” (activa hasta el 31 de diciembre de 2021), creada junto con la Fundación L’Albero della Vita, la Comunidad de Sant’Egidio y la Ópera San Francesco para los Pobres, para distribuir alimentos, ropa y botiquines de salud a las familias y apoyar el aprendizaje y la enseñanza de los menores que la pandemia ha puesto en grave riesgo de deserción escolar. El objetivo de la campaña es ampliar el número de donantes y ayudar a 770 jóvenes en condiciones difíciles en Italia.

“En 20 años hemos ayudado a más de 120.000 menores en dificultad en 50 países de todo el mundo – dice Sara Doris – y seguiremos haciéndolo. Nuestro último proyecto, Detengamos la pobreza, está a favor de los muchos niños que viven en condiciones de gran dificultad en Italia. ¡Contribuya también con nosotros! Coloreemos su mundo de mañana “.

El vuelo de televisión (https://www.youtube.com/watch?v=HZSUx0N-SOw) ya está en el aire con un spot de 30 ”en Mediaset, Sky, La7, Class CNBC y RTL 102.5. El comercial de TV también va acompañado de una campaña radial en las principales emisoras nacionales, como RTL 102.5, R101, Radio 105, Virgin Radio, Radio Italia solomusicaitaliana, Radio Deejay y en algunas emisoras de zona del grupo RDS.

Para completar el mix de medios, a partir del 18 de octubre se planificó la presencia de anuncios en los principales diarios y revistas nacionales, principalmente en formato de página completa en diferentes diarios y a partir del 10 de octubre también se iniciará la campaña en digital mediante el uso de banners publicitarios, transmitidas durante todo el período de la campaña, en sitios de información con una alta frecuencia de visitas y en las redes sociales.

Para incrementar la capilaridad de la comunicación, a partir del 25 de octubre está prevista una campaña al aire libre con vallas publicitarias locales en algunas de las principales ciudades italianas.